凭什么!《速激》排片超50%《上青云》却不足1%

时间:2019.08.25 来源:1905电影网 作者:但丁的方舟

1905电影网专稿 《速度与激情:特别行动》本周上映,首日排片率就超过了50%,就连《哪吒之魔童降世》都得在排片占比上让道,更别提姚晨主演的《送我上青云》了。


《速激》上映首日排片情况


前有现象级的《哪?#28014;罰?#21518;有火爆依旧的《速激》,同期还有《愤怒的小鸟2》?#24230;?#32844;高手》等IP力作,商业属性较弱的《送我上青云》很容易?#36824;?#20247;忽略。


这种“夹缝求生”的尴尬在影院排片上体现得十分明显——上映首日,这部女性题材电影排片占比仅为2.3%,次日更跌至1.5%。虽然后续有所逆袭,但最高仅为3.6%。



导演腾?#28304;?#38543;即在微博发声呼吁增加排片:“作为一名新导演,我能够理解公众对我的怀疑,我也能够理解院线经理对女性题材的观望和犹豫……真挚的希望院线朋友,给《送我上青云》的观众安排些许适合观影的场次。”


《送我上青云》导演微博求排片


自2016年六旬制片人方励《百鸟朝凤》直播“下跪”起,近年电影主创或观众向影院呼吁增加排片的现象也越来越多。


“求增排片”真的能起到实际效果吗?影院又会按什么标准来分配排片占比呢?小电君联系了多位相关从业人士,试图解答“影院排片”到底有哪些门道。


如何排片?映前看体量,映后交市场


一部电影的首日排片率最能体现影院的期待值。从发行方处拿到新片后,影院经理会对影片质量进行初步评估,综合考虑IP、演出阵容、宣发力度、观众期待等因素,给出首日排片。


“看同档期竞争影片的实力,主演阵容,前期话题足不足等,我们?#30340;?#30340;话就叫影片的体量。”成都某影院经理张贝(化名)说。她本以为《送我上青云》会是匹黑马,结合主演知名度和网上的话题炒作,首日还增加了场次。



也有影院经理更倾向数据的反馈,比如去各大主流网站观察影评和想看指数,辅助自?#33322;信?#26029;。?#36865;猓?#29255;方愿意在前期的首映、路演、赠票等活动上投入多少?#19981;?#26159;参考指标。


购票平台的想看指数成为不少影城排片的参?#23478;?#32032;


值得一提的是,有不少影投/影管公司会直接对?#29575;?#24433;院给出排片指导,如“万达系”总部有排片部,直接将占比建议下发至各影院。来自影投公司的影响力度则因情况而异,“影管不同对影院的指导主控也不同,留给影院的自主操作权限也就不同。”


有的影院影厅较多,还能保留部分卖座的老片,比较小的影城就只能全部排映新片,而“直管影城几乎?#23478;?#21548;?#24433;?#25490;,部分加盟的自主权更大”。


过去?#21040;?#26377;条不成文的规律是“首日票房的十倍是总票房,首周票房是总票房的一半”,但随着中国电影市场的发展变化,影片靠口碑、靠“自来水”逆袭的情况越来越多,上映后排片率反向浮动的情况也愈发常见。如近年的《冈?#20160;?#40784;》《二十二》,首日排片率分别低至1.5%和1.4%,峰值比例则分别翻了5倍和10?#19969;?/p>



电影上映之后,影院会更多根据观众的声音来调整排片,市场反馈就成了影响排片率的最重要指标。有的影城工作人员会分时段统?#39057;?#22320;城市的大盘数据以及店内的影片成绩报表,根据数据反映出的问题随时调整后面的排片比例。


简言之,一旦交给市场,不论电影原本的“牌面”多强,如何排片都取决于“投入产出比”。


今年4月《复仇者联盟4》强?#39057;?#38470;,排片率一度高达83%,但?#27604;?#31080;房占比是夸张的98%,就是典型且合理的高投入高产出了。



归根结底,影院的最终诉求是盈利。?#26412;?#26576;影院经理马文(化名)表示影片“吸金力”才是最根本的因素:“导演求排片,影院求收益,都无可厚非。但作为经理人,影片所带来的收益才是影院希望看到的。”

 

文艺片天然处于劣势


《复联4》上映时,?#24352;?#22238;柏林银熊奖的王?#25353;?/a>在微博上炮轰其排片太高;曹保平延期五年的《狗十三》撞上《海王》,宣发方麦特文化董事长?#39532;?#24535;也公开表示对排片量和排片时段不满;根据首周末的排片来看,《送我上青云?#26041;?#19979;来也将被《速度与激情:特别行动》碾压。



不难发现,会发声表达对排片量或排片时段不满的,多半?#38469;?#25991;艺片。而这些风格偏艺术的电影即使靠口碑拉回一些,也不可能拥有和商业片同等量级的排片率。


?#28304;?#22312;一线进行排片工作的影院经理们看法尤为一致:“毕竟大部分人?#19981;?#30475;商业片”,“这很难平衡”,“多半?#38469;?#21483;好不叫座,文艺片会给安排非?#24179;?#26102;段的场次”。


有受访者专门提及“法国规定一部影片最高排映不得超过35%,为的就是排片多样化。但那是由于市场和观众成熟,我们还需要时间”,认为现阶段国内观众的观影需求还不够多元,科幻、动作、喜剧等题材更容易被青睐。


而对承担经营压力的影院而言,只服务于“小众中的小众”的文艺电影在排片竞争上确实天然处于劣势。


不过这组矛盾也在随市场的进步而缓和,资本也开始愿意在文艺片领域布局。如2016年发起成立的“全国艺术电影放映联盟”包括中影、万达、百老汇、保利万和等多条知名院线,要求加盟影院固定一个影厅每日放映4场艺术电影。



通过三年的运营,全国艺术电影放映联盟已从首批100家加盟影院扩大到248个城市3222家影院,加盟银幕达到3795块。


?#28304;?#20110;行业下游的影院来说,有时甚至?#19981;?#20026;“叫好不叫座”的电影自发宣传。


受访者提供的朋友圈截图,来自影城负责人


中国电影评论学会会长饶曙光认为,艺术电影不仅有自己的观众,更是有未来的,因为它是整个电影工业体系不可或缺的一部分,“如果没有了文艺片的这个探索和创意,那么电影工业就会出?#30452;?#23432;?#22836;?#23637;停滞的情况。”


主创发声,对影院影响不大


?#36234;?#24180;暑期档最火热的电影《哪?#28014;?#20026;例,一度排片占比超过50%。即便上映了近一个月,根据相关票房软件记录,全国每天排片超过10万场次。而《送我上青云》排片最高时,全国整天也仅1万3000余场。差距一目了然。



电影主创认为作品未能在市场上得到应有?#28304;?#23492;望于排片率也理所?#27604;唬?#19981;过外部声音对影院的实际影响微乎其微。


当年《百鸟朝凤?#20998;?#29255;人方励的?#36824;?#24341;发全网热议,张贝?#28304;?#21360;象深刻,但没有因此在排片占比上做出调整。她表示即便话题热度攀升,也“对影城没什么影响”。


但?#29575;?#19978;,“方励下跪”确实带动了影片的热度,同时提升了观众的观影热情。最后,《百鸟朝凤》排片一度逆袭至11%。



不少影院经理都提到“愿意让好电影被更多人看到”,甚至不免掺入个人愿景。


如耀莱影城的市场经理夏平(化名)就认为“像《二十二》展现的那段不该被遗忘的历史我们一定要支持,最大权限支持”。


“个人情怀”显然大不过市场规律,曾经小半个娱乐圈都在为《二十二》发声,影片的首日排片仅为1.7%。但上映首周末,在“情怀”推动下,加上影片本身的高口碑,排片一度逆袭到10.8%。



主创的公开发声可以成为新闻热点,但不会成为拉升排片的刺激点。话题也好、口碑也罢,前提是能转化成购票驱动力,排片?#20160;?#20250;产生相应变化。


在质量相近的情况下况且如此,如果口碑不佳,更是怎么呼吁也没用了。《在世界?#34892;?#21628;唤爱》的导演曾写长信表达“希望增加排片”,《盲道》导演曾就“买票难”给观众道歉,排片率均没能产生波动。


发行方与影院的角力:合作模式在改变


影片排片占比多少,也是发行方与影院的一场角力,发行方会力求在合理?#27573;?#20869;争取更理想的排片占比。两者的合作关系虽从未改变,但宣发手段对排片率的影响在逐渐降低。


“过去只要合作关系稳定,宣发资源优厚,影城都会尝试满足发行方的诉求。”据从业者透露,前些年各大发行方可以通过自己的资源和宣发能力,影响到影城的排片占比。


但当下国内电影市场日趋成熟,影院对市场的判断也趋于理性。“仅仅靠影片本体之外的策略支撑,会非常乏力。”


另一方面,“每一个发行人员都会遇到”和影院因排片不足所造成的冲突。有谈好了占比结果变卦的,有双方商议的时间点太早、等到临上映时情况有变无法达标的。解决办法往往是避开首日的紧张情况,在后面几天或下一个项目?#26412;?#37327;支持。


“虽?#36824;?#20316;上不?#23186;?#20195;,但大家心里都明白往后还要继续合作,还是要面对同样的事,同样的人,不同的只有片?#21360;?rdquo;一位负责电影宣发的工作人员坦言。


数年前有报道曝光发行方为提高排片率,常用“?#26723;?#20998;成”、“塞红包”、“陪饭陪酒”等方法,记者也就?#25628;?#38382;了相关?#30340;?#20154;士,有人直言“有人的地方就会有江湖!避免不了”,也?#20889;?#19994;者诚恳表达了“不排除个别现象,但我们绝对不会,得?#20113;?#19994;、观众以及口碑负责”。相关业态总体还是在向良性发展。


当影片上映之后,发行方则会根据影片反响和表现选择追加预算还是及时止损,影响排片率的最直接权力还是交给了观众。正如王?#25353;?#37027;条微博下有条热评称“不是因为排片高才有人看,而是因为有人看所以排片高”,“市场检验”?#23637;?#26159;“排片率”的最佳注脚。

文/但丁的方舟

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